Purpose als Slogan
Prinzipiell hat jedes Unternehmen einen Zweck. Die Frage ist nur, um welchen Zweck es sich handelt. Geld verdienen, Kunden pünktlich bedienen, alle zu Kunden zu machen? Das sind Ziele und ggf. auch Slogan und werden auch als Purpose bezeichnt. Diese stellen aber keinen höherer Daseinszweck dar.
Purpose als echter Daseinzweck
Mit Purpose in diesem Sinne ist ein höherer Daseinszweck des Unternehmens gemeint. Der Daseinszweck eines Unternehmen trägt als dauerhafte Motivation die Unternehmung und Organisation. Ein Purpose richtet sich auf die gesellschaftlichen ökonomischen, ökologischen und sozialen Bedarfe und Zwecke aus. Er verbessert damit die Welt oder hilft die Welt zu erhalten.
Ein Purpose als Daseinszweck geht über die Gewinnorientierung hinaus oder vernachlässigt diesen sogar. Wenn sich der Purpose eines Unternehmens erfüllt hat, wird das Unternehmen nicht mehr benötigt.
Einige Unternehmen nennen sich selbst Purpose-Unternehmen. Es muss also geklärt werden, was dieses Unternehmen damit meint.
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